Hämeenlinnan kesäkauden matkailudata 2021
Osana matkailun kehittämistä halutaan ymmärtää paremmin Hämeenlinnan matkailuelinkeinoa, saada tarkempaa tietoa matkailijamääristä ja matkailun tulovaikutuksista sekä ymmärtää paremmin kehittämisen kohtia. Tästä syystä Hämeenlinnassa otettiin kesäksi 2021 käyttöön Salmi Platform analytiikkatyökalu, jolla matkailusta saadaan aiempia vuosia reaaliaikaisempaa ja syväluotaavampaa dataa.
Hämeenlinnassa on mitattu matkailua perinteisillä tilastokeskuksen tilastoilla, esimerkiksi rekisteröidyillä yöpymisillä. Nämä tilastot eivät kuitenkaan kerro koko totuutta, sillä rekisteröimättömiä yöpymisiä on valtavasti pienissä majoitusyksiköissä ja mökeissä. Lisäksi matkailun kokonaisvaikuttavuutta on aiemmin mitattu tulo- ja työllisyysselvityksen avulla, josta on saatu dataa kuitenkin vasta viiveellä eli esimerkiksi vuoden 2019 selvitys on julkaistu keväällä 2021.
Hämeenlinnan matkailijamäärien ja matkailutulon mittaamista testattiin kesällä 2021 uudella menetelmällä.
Tiedot Hämeenlinnaan suuntautuvasta matkailusta perustuvat reaaliaikaiseen Salmi Platform matkailuanalytiikan työkaluun, jota kerättiin Hämeenlinnassa kesäkuu-elokuu välisenä aikana. Analytiikkatyökalu koostaa dataa useasta eri tietolähteestä ja yhdistää sitä muun muassa Telian operaattoridataan.
Hämeenlinnaan saapuvista matkailijoista merkittävä osa tulee pääkaupunkiseudulta. Lähimatkailu korostuu ja matkailijat ovat kokonaisuutena pääosin ympäröivistä isoista kaupungeista ja kunnista Etelä-Suomen alueelta. Telian operaattoridatasta poistetaan tilastoanalyysien ja laskentakaavojen avulla työmatkaliikenne, sekä paikallisten asiointiliikenne. Operaattoridatan tieto jaetaan paikallisiin, päiväkävijöihin ja yöpyviin matkailijoihin. Paikallisiksi on laskettu myös Hattulan ja Janakkalan kuntien asukkaat.
Hämeenlinna on ollut yksi ensimmäisistä kaupunkikohteista Tampereen ja Kuopion ohella, missä analytiikkaa on käytetty matkailun kokonaiskuvan selvittämiseen.
Kokonaiskävijämäärä kesäkuu – elokuu 2021
- Matkailijoita 1 039 418
- Päiväkävijöitä 402 578
- Yöpymisiä 636 841
Matkailutulo ja rahankäyttö
- Kokonaismatkailutulo 92 837 519 €
- Keskimääräinen matkailutulo 89,32 €/hlö
- Päiväkävijän rahakäyttö ka 124,38 €/hlö
- Yöpyjän matkailijan rahankäyttö ka 67,15 €/hlö
- Majoitukseen, ravintolapalveluihin ja ostoksiin käytetään eniten rahaa.
Päiväkävijöiden rahan käyttö on datan perusteella suurempi johtuen siitä, että yöpyvistä matkailijoista iso osa on mökkiläisiä ja sukulaisilla tai tuttavilla vierailevia, jolloin majoittumisen kulut ovat pienet ja rahaa käytetään vähemmän.
Vastaajien suositteluhalukkuus on erittäin hyvä
Osana analytiikkatyökalua matkailijoille toteutettiin verkkopohjainen kyselytutkimus, johon saatiin vastauksia 1778 kpl. Kyselyn avulla saatiin tietoja viipymästä, majoitusmuodosta, matkaseurasta ja matkustusmotiiveista. Kysely sisälsi myös avoimet kysymykset, joiden kautta saatiin palautetta ja kehitysehdotuksia.
Erityisen tyytyväisiä oltiin Hämeenlinnan kauneuteen, siisteyteen sekä lämminhenkiseen palveluun. Positiivista palautetta keräsivät myös Hämeen linna ja Vankila, luonto- ja kulttuurikohteet, puistot istutuksineen, ravintolat, rantareitti sekä hyvät ja edulliset parkkipaikat.
Eniten tyytymättömyyttä aiheuttivat liikkeiden lyhyet aukioloajat. Selkeästi toivotuin lisäpalvelu oli pyörävuokraus ja kaupunkipyörät.
Matkailijoiden kokonaistyytyväisyys oli kouluasteikolla hyvä, 8,1 ja matkailijat ovat myös valmiita suosittelemaan Hämeenlinnaa matkailukohteena.
Kaipaatko lisätietoa matkailuanalytiikan tuloksista?
Ota yhteyttä matkailuasiantuntija Outi Mertamoon.