Kanta-Hämeessä on laadittu käytännönläheinen matkailun kansainvälistymissuunnitelma, joka tähtää matkailun kehittämiseen. Suunnitelma sisältää maakunnan markkinavalinnat ja kehitysaskeleet sekä yrityksille konkreettisen oppaan kansainvälistymiseen. Se on laadittu yhteistyössä matkailutoimijoiden kanssa, ja sen toteutuksesta vastasi Nordic Marketing Oy. Hämeenlinnan kaupungin elinkeinoyhtiö Linnan Kehitys Oy koordinoi konkreettisia toimenpiteitä, ja matkailun johtava asiantuntija Outi Mertamo auttaa yrityksiä suuntaamaan kansainvälisille markkinoille.

Suunnitelman ytimessä on Kanta-Hämeen tunnettuuden kasvattaminen sekä yritysten rohkaiseminen ja innostaminen kohti kansainvälisiä asiakkaita. Kansainvälistyminen ei ole vain suurten yritysten etuoikeus – jokainen voi hyödyntää oppaan keinoja ja kansainvälisen matkailun mahdollisuuksia. Suunnitelmassa on tarkasteltu eri markkinoita, niiden kehitystä ja alueen matkailuelämyksiä, jotta yrityksille voidaan tarjota selkeät ja käytännönläheiset askelmerkit.

Uudet kohdemarkkinat – keskiössä Saksa, Benelux-maat

Kanta-Hämeen matkailun kansainvälistymisessä panostetaan erityisesti Saksaan ja Benelux-maihin (Belgia ja Alankomaat), mutta myös Japani ja Iso-Britannia tarjoavat lupaavia kasvumahdollisuuksia. Lisäksi seurannassa ovat Sveitsi, Yhdysvallat, Ranska ja Espanja.

Osana suunnitelmaa matkailuyrityksille on laadittu selkeät kansainvälistymiskriteerit sekä yhteistyösopimusmalli, joka tukee konkreettisia askeleita kansainvälisten asiakkaiden tavoittamisessa. Kun matkailutoimijat sitoutuvat yhteistyöhön, alueen palvelut ja elämykset tavoittavat ulkomaiset vieraat entistä paremmin.

Kanta-Hämeen matkailun kansainvälistymistä edistetään aktiivisesti jo nyt

Kanta-Hämeen matkailupalveluita on esitelty laajasti kansainvälisille markkinoille, ja pienellä budjetilla on saavutettu merkittäviä tuloksia. Vuonna 2024 panostukset kohdentuivat erityisesti Saksaan ja Japaniin. Kahdeksassa myyntitilaisuudessa esiteltiin alueen matkailutarjontaa yli 160 matkanjärjestäjälle. Lisäksi alueella järjestettiin viisi matkanjärjestäjävierailua ja kaksi mediavierailua, joissa matkailutarjontaan on tutustunut yhteensä 33 alan ammattilaista.

Visit Häme- ja Visit Lakeland Finland -verkkosivut ovat tavoittaneet yhteensä 100 000 käyttäjää. DataHub-tietokantaan, jossa matkailutoimijat voivat jakaa ja päivittää palveluitaan kansainvälisille ja kotimaisille markkinoille, on lisätty vuoden aikana 57 uutta matkailutuotetta vahvistamaan alueen matkailutarjontaa.

Kanta-Hämeen matkailun kasvupotentiaali on valtava

Kanta-Hämeen matkailu on vahvassa kasvussa. Vuonna 2024 alueella kirjattiin yhteensä 390 421 yöpymistä, mikä ylittää vuoden 2019 tason (382 017) ja osoittaa alueen vetovoiman säilyneen. Kotimaiset yöpymiset kasvoivat 1,2 % edellisvuodesta, mutta ulkomaisten matkailijoiden määrä ei ole vielä palautunut pandemiaa edeltäneelle tasolle. Vuonna 2024 ulkomaisia yöpyjiä oli 19 577, mikä on 38,3 % vähemmän kuin vuonna 2019 (31 737).

Kanta-Hämeellä on kaikki edellytykset nousta merkittäväksi kansainväliseksi matkailukohteeksi. Sen keskeinen sijainti – vain tunnin päässä Helsingistä, Tampereelta ja Turusta – tekee alueesta helposti saavutettavan niin lentäen kuin laivalla. Kansainvälistymissuunnitelma tarjoaa yrityksille selkeän polun ja konkreettiset työkalut kansainvälisten asiakkaiden houkuttelemiseen, mahdollistaen kaikille matkailutoimijoille kasvun kansainvälisillä markkinoilla.

Lisätietoja:

Outi Mertamo, johtava asiantuntija, matkailu Linnan Kehitys Oy outi.mertamo@linnan.fi
Annamaria Laine, projektipäällikkö Elämykset esiin –hanke, Linnan Kehitys Oy annamaria.laine@linnan.fi

Tutustu Kanta-Hämeen matkailun kansainvälistymissuunnitelmaan

---

Kansainvälistymissuunnitelma on toteutettu Maaseuturahaston rahoittamassa Elämykset esiin –hankkeessa Linnan Kehitys Oy:n, Forssan Yrityskehitys Oy:n, Riihimäen Tilat ja Kehitys Oy:n ja matkailutoimijoiden yhteistyönä. Toteutuksesta vastasi Nordic Marketing Oy.