Kestävyys ja vastuullisuus ovat nousseet keskiöön nykypäivän liiketoiminnassa – eivät pelkästään suuryritysten toiminnassa, vaan myös pienten ja keskisuurten vientiyritysten keskuudessa. Kansainvälisillä markkinoilla toimivat yritykset kohtaavat yhä enemmän paineita noudattaa vastuullisuusvaatimuksia. Asiakkaat vaativat yhä enemmän läpinäkyvyyttä, ja EU:n sekä muiden maiden tiukentuvat säädökset koskevat myös pienempiä toimijoita. Tämä tarjoaa pk-yrityksille kuitenkin myös merkittävän mahdollisuuden erottua kilpailijoistaan.

Miksi vastuullisuus koskettaa myös pieniä vientiyrityksiä?

Euroopan unioni ja muut markkina-alueet ovat viime vuosina tiukentaneet sääntelyään ilmastonmuutoksen hillitsemiseksi, ihmisoikeuksien suojelemiseksi ja reilun kaupankäynnin edistämiseksi. Vaikka suurin osa direktiiveistä asettaa raportointivaatimuksia nimenomaan suuryrityksille, ovat pk-yritykset välillisesti vaikutuksen piirissä. Suuret toimijat nimittäin vaativat vastuullisuutta koko toimitusketjultaan. Esimerkiksi Due Diligence -direktiivi velvoittaa suuria yrityksiä tunnistamaan ja ehkäisemään ihmisoikeus- ja ympäristöriskejä, mikä lisää paineita myös pienille yrityksille ymmärtää ja osoittaa vastuullisuutensa. Vaikka pk-yritykset eivät ole suoraan velvoitettuja, erityisesti EU:n ulkopuolella toimivien vientiyritysten on vastattava asiakkaiden korkeisiin vastuullisuusodotuksiin, vaikka paikallinen sääntely olisikin löyhempää.

Vastuullisuudella erottuu kansainvälisillä markkinoilla

Pienille yrityksille vastuullisuus voi olla kilpailuetu, ei pelkästään haaste. Vastuullisuuden sisällyttäminen liiketoimintastrategiaan voi:

• Parantaa yrityksen mainetta ja uskottavuutta: Kansainväliset asiakkaat arvostavat yrityksiä, jotka noudattavat korkeita eettisiä standardeja. Läpinäkyvä ja vastuullinen toiminta rakentaa luottamusta ja helpottaa pitkäaikaisten asiakassuhteiden luomista.
• Avata yrityksellesi uusia markkinoita: Tietyt markkinat, kuten Pohjois-Eurooppa ja Kanada, suosivat vastuullisia tuotteita ja palveluita. Yritykset, jotka pystyvät osoittamaan ympäristöystävällisyyden ja eettiset käytännöt, voivat saada kilpailuetua.
• Vähentää riskejä: Vastuullisuus ei ole pelkästään asiakastyytyväisyyden rakentamista. Se auttaa yrityksiä vähentämään liiketoimintariskejä, kuten toimitusketjun häiriöitä, maineriskejä tai oikeudellisia ongelmia.
• Houkutella investointeja ja yhteistyökumppaneita: Monet kansainväliset sijoittajat ja kumppanit etsivät nykyään yrityksiä, joiden arvot ja toimintatavat vastaavat heidän vastuullisuusvaatimuksiaan.

Mitä pieni vientiyritys voi tehdä?

Pienillä resursseilla toimivan yrityksen ei tarvitse tehdä kaikkea kerralla. Vastuullisuus voi lähteä liikkeelle pienistä askelista, jotka kehittyvät osaksi yrityksen arkea:Kartoita vastuullisuustekijät: Selvitä, mitkä kestävyyteen ja vastuullisuuteen liittyvät asiat ovat olennaisia yrityksesi toimialalla ja toimitusketjussa.

• Dokumentoi ja kommunikoi: Tuo esiin yrityksesi vastuullisuustoimia verkkosivuilla, tuoteselosteissa ja markkinointimateriaaleissa. Tämä voi olla niinkin yksinkertaista kuin kertoa ekologisista pakkauksista tai reilusta palkkauksesta. Muista tarinallistamisen voima!
• Valitse vastuullisia kumppaneita: Pienten yritysten vastuullisuus ei rajoitu vain omaan toimintaan, vaan se ulottuu myös yhteistyökumppaneihin. Valitse toimittajat ja palveluntarjoajat, jotka jakavat vastuulliset arvosi. Muista kuitenkin tehdä perusteellinen taustatyö ja tarkistaa kumppaneiden vastuullisuuskäytännöt.
• Panosta sertifikaatteihin: Sertifikaatit, kuten FSC-puumerkki, Fair Trade tai ISO 14001, auttavat osoittamaan uskottavuutta ja helpottavat asiakkaiden ostopäätöksiä.
• Seuraa kehitystä ja vaatimuksia: Varmista, että pysyt ajan tasalla alan säädöksistä ja vastuullisuustrendeistä, kuten uusista EU-direktiiveistä tai asiakkaiden vaatimuksista.

Kestävä ja vastuullinen liiketoiminta ei ole vain suurten yritysten pelikenttä. Pienille vientiyrityksille se tarjoaa merkittävän mahdollisuuden erottua, rakentaa luottamusta ja luoda kilpailuetua kansainvälisillä markkinoilla. Vaikka lainsäädäntö kiristyy ja asettaa vaatimuksia koko toimitusketjulle, pienilläkin askelilla voidaan saavuttaa suuria tuloksia – ja tehdä vastuullisuudesta kilpailuvaltti.

Hahmottele yrityksesi ihannetarina kansainvälisille markkinoille. Mikä erottaa yrityksesi kilpailijoista vastuullisuuden ja kestävyyden näkökulmasta? Mikä on olennaista yrityksessäsi ja luo ainutlaatuisuuden? Tämän jälkeen listaa konkreettiset toimenpiteet, joiden tulisi tapahtua, jotta ihannetarinasi toteutuisi. Voit hyödyntää pohdiskelun pohjana YK:n kestävän kehityksen tavoitteita.

---

Blogi: Vastuullisuus vientiyrityksen kilpailukykytekijänä osa 1.

Kiinnostuitko vastuullisuudesta? Ota rohkeasti yhteyttä!